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淄博桓臺縣最好的舞獅隊和鑼鼓隊表演團(tuán)隊在慶典行業(yè)中的策劃執(zhí)行相對完善,在消費者對“12小時”藥效的承諾非常熟悉。準(zhǔn)確的品牌定位,以及對這一訴求的堅持,使得“康泰克”在國內(nèi)成為家喻戶曉的名字。中美史克的決策層據(jù)此認(rèn)為,康泰克仍有巨大的品牌號召力,因而決定新產(chǎn)品依然使用康泰克名稱。2001年9月4日,北京國際飯店,楊偉強(qiáng)隆重宣告康泰克的替代品——新康泰克上市;據(jù)報道,“新康泰克”僅在廣東上市一周,便獲得高達(dá)40萬盒的訂單……應(yīng)該說在危機(jī)發(fā)生的24小時內(nèi),中美史克排列出了最要緊的供應(yīng)鏈,最優(yōu)先的供應(yīng)鏈,并采取了一系列馬不停蹄的公關(guān)措施,這為危機(jī)的解決、企業(yè)損失最小化奠定了成功的基礎(chǔ)。但是在康泰克停產(chǎn)、新康泰克如何保持先前的感冒藥市場份額這一舉動上,還缺乏一套有效的組合拳——但無論如何,中美史克的危機(jī)公關(guān)為醫(yī)藥品企業(yè)樹立了成功的典范。以淄博桓臺縣鑼鼓隊表演團(tuán)隊結(jié)束。 |
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